在《庆余年第二季》问世之前，男频剧已经经历了大约四年的爆款空档。行业内外一直在寻求破圈和 IP 大众化的解法。
这个赛道往往面临三个共性问题：怎么保证改编的度？怎么降低观剧门槛？怎么保持作品的质感？
先看平衡原著和改编这个方向。早期的探索阶段，男频剧的核心发声群体是“原著党”，不少头部男频 IP 的开发，往往因人设或剧情问题被指责“魔改”。
《庆余年》系列在这方面下足功夫。其实剧中的人设和原著并不相同。王倦曾在虎扑分享过改编人物的方法论：范闲是性格做微调，滕梓荆是完全重写，王启年是部分更具人情味。
改编之后，无论是“当街斩杀程巨树”，还是“殿上背诗”，范闲的以牙还牙、意气风发，满足了观众对爽感的需求。
同时，《庆余年》系列在平衡影视化语言对文本的最终呈现上做出了调整。《庆余年》原著总计 400 万字，其故事线体量和世界观设定厚重且庞大，在剧集化的过程中，需要考虑到当下受众对于视频产品和娱乐产品的平均接受度。
对此，《庆余年》系列选择在剧集调性的处理上，适当地加入“喜剧元素”，用导演孙皓的想法来形容是“厚重话题轻松讲”，不完全是为了幽默而幽默。
在观众喜好抓取和情绪映射上，《庆余年》系列也领先一步，在立意和格局上做出自己的态度。在第二季里，小人物的刻画越来越深入，他们成为范闲进一步打开这个世界黑暗的切口，被赋予了更多现实思考。
被权势压榨至死的菜农老金头父女，伸冤无门；身处官场的邓子越，从愤世嫉俗到独善其身；本该公正的科举选拔，沦为世家的工具，深知其中黑暗的杨万里，却仍然想要入仕。在《庆余年第二季》中，这些“小人物”构成了大众现实共鸣的光谱，也为剧集增添了更多的底色质感。
以内容为原点，“全频剧”的新解法
暌违五年，超 1800 万的预约量，用户对《庆余年第二季》的期待值非常之高。高水位背后也带来无形的压力，如何承接住观众的期待，考验着平台的全局运用能力和宣推思路。
临近开播，腾讯视频在北京、上海、天津、重庆举办了四城十场超前巡映礼，调动起“庆味情怀”回归的氛围，让用户体验到犹如老友回归的亲切感。同时，主创团队也在多个场合，前置化分享《庆余年第二季》的升级与变化之处，这一季着力挖掘剧中人物的另一面，打造一个更“深”的故事， “如果说第一季中的范闲还是个‘棋子’，第二季里他（就）成为了‘棋手’”。
而张若昀也提到第二季自己遇到了非常多的困难，“每一个困难都能把范闲克服，但范闲又能够不断地在‘被克服’的过程中站起来，走向下一个困难，可谓关关难过关关过。”
这都为第二季的风格升级、内核厚度、主角的孤臣之路铺垫了前置基调，让观众对新一季的故事基底建立起了心理预期。
在剧播期间，腾讯视频运营玩法持续升级，为用户提供更好的观剧体验。
在“春闱大考”剧情节点推出跃龙门弹幕和金榜题名弹幕效果，击中观众“上岸许愿“的集体情绪，更有庆学家专属追剧勋章、庆学家”宗师粉“认证考试、庆国父子情深榜、角色搭子 PK 大赛等趣味玩法，都增加了用户的讨论方向和深度参与感。
显然，在《庆余年第二季》的宣推打法上，腾讯视频带着宏观和全场域的视角，高效率的统筹能力，让追剧的行为本身成为一种社交货币，助力了全频剧能量的进一步释放。
